新媒体时代日照文化旅游宣传营销路径探析 北京华厦民众眼科医院飞秒激光白内障手术新技术学术论坛圆满成功

新媒体时代日照文化旅游宣传营销路径探析 北京华厦民众眼科医院飞秒激光白内障手术新技术学术论坛圆满成功， 

新媒体时代日照文化旅游宣传营销路径探析

21世纪,新媒体的快速发展成为文旅发展的关键变量,社交媒体成为旅游宣传的重要阵地。网红打卡点、旅游攻略、旅游KOL、探店经济、网红达人推荐等迅速崛起,借助新媒体进行文旅宣传营销,具有宣传效果好、宣传速度快、及时性强、覆盖范围广、广告成本低、游客交互性强等多重优点。日照市文化旅游资源得天独厚,文旅宣传对于提升日照品牌知名度至关重要。如何有效地借助本地独特文化和旅游资源,做好文旅宣传营销,让日照市“破圈”“爆红”,进而带动全市旅游经济高质量发展呢?值得我们深入研究思考。

一、新媒体对于文旅宣传营销的优势

新媒体对文旅的发展起到关键作用,一是信息获取方便快捷。对于游客来说,可以快速搜索到全面、便捷的旅游目的地相关信息,为自己规划最佳的吃、住、行、游、购、娱行程安排,消费者可以根据自身经济消费能力、兴趣爱好、旅游要求等进行私人订制。尤其是对于一些热门景点,可以根据公告信息进行提前预订或者退订,减少排队、等情况的出现,提升游客的服务满意度。二是新增就业机会。对于旅游从业者来说,可以输出优质信息内容,自发成为城市的推介官和宣传员,利于宣传城市品牌形象以及文旅IP,同时为自身带来就业机会,很多导游、社会人士加入文旅自媒体创业大军；三是聚合粉丝受众,减少宣传成本。文旅新媒体宣传为旅游景区、民宿、酒店以及旅行社节省了大量的广告宣传成本,一些景区、旅行社、民宿率先进行线上宣推,通过独特的宣传亮点吸引了大批消费者的目光,促使游客自发进行转评赞,进而由公域流量转化为私域流量,实现了高效率的流量转化,甚至不再需要投放广告进行宣传。四是对于文旅部门来说,客观上也会促进本地文化旅游宣传营销,提升城市知名度,可谓是商家、消费者、政府文旅部门多重受益。

二、近年来日照市文旅发展情况

近年来,日照市致力于打造现代化国际海滨旅游度高端名城,扩大日照知名度和美誉度,持续提升“阳光海岸　活力日照”城市品牌形象,开展线上线下各种形式的宣传营销,吸引市场的关注和游客的喜爱。

(一)基础盘优势明显。日照市旅游资源得天独厚,日照是联合国人居奖城市、全国文明城市、国家森林城市、中国优秀旅游城市、中国十大最美海滨城市,“山、海、古、林、泉、茶”资源兼备；日照历史文化底蕴深厚,日照是东夷文化的重要代表地,是龙山文化的重要发祥地之一,太阳文化、龙山文化、海洋文化、东夷文化以及莒文化多姿多彩；日照海洋旅游、康体养生、体育旅游、露营旅游、乡村旅游、研学旅游等新业态融合发展,激发消费新趋势；日照区位优势明显,交通便捷,航空、高铁、高速等出行方式覆盖海陆空,日照机场航线通达国内20余个大中城市,高铁便捷通达北京、上海、南京等90多个城市,方便全国各地游客来日照。

(二)文旅品牌主题鲜明。紧跟当下文旅热点,创新打造新媒体营销爆点,围绕日照金沙滩、阳光海岸绿道、音乐节会等内容,运用短视频、图文攻略等多元化形式,打造了一批具有日照特色的爆款内容。经过多年来的努力,“阳光海岸　活力日照”城市品牌形象、“有一种生活叫日照”“生活在日照就是幸福”“向着太阳遇见你”等旅游主题口号深入人心。

(三)媒体矩阵完善。在传统媒体宣推基础上,紧抓新媒体营销时代脉搏,侧重加强互联网线上营销,尤其是社交媒体平台。开通微信、微博、抖音、快手、B站、小红书等平台新媒体账号--文旅日照,打造完备新媒体矩阵。截止到目前,微信公众平台发布文旅信息5000余篇,粉丝量达31.7万；文旅日照抖音平台、快手平台、小红书、哔站粉丝量13余万。

三、日照市文旅宣推对策建议

新营销时代,我们要打造包含官媒、社交媒体、自媒体一体化的“目的地营销矩阵”。以社交媒体的感召力,以受众思维,破题“文旅营销一头热”,获得游客认同。

(一)聚焦核心IP品牌

第一,挖掘资源优势,打出核心特色牌。围绕“向着太阳遇见你”主题IP品牌,围绕莒文化、海洋文化、绿茶文化、东夷文化等非常具有IP开发潜力的资源,开展系统宣传营销,以很小的切口去拓展出更大的空间。例如,哈尔滨主打“玩”冰雪,淄博和天水都是主打“吃”,日照可以主打“看日出”、“玩沙子”、“吃海鲜”等等,选好小切口,找准着力点,以小博大。

第二,创新引流,策划引爆性事件。互联网时代,网络营销新手段惊爆眼球,如何运用引爆式热点一炮而红,需要我们深入策划,需要找到营销的痛点、痒点、兴奋点等为切入点,达到迅速引爆市场的效果。近期推出的“High玩金沙滩”渐成体系,“向着太阳遇见你”打卡火热,邀请“旅拍达人”“网红博主”等作为城市宣传大使强势宣推。

(二)聚焦新生代年轻群体

第三,业态融合,培育旅游体验“新空间”。音乐节的火爆已成为城市的流量密码,“跟着音乐节去旅游”更是成为年轻人重要的出行选择。音乐节本身具有营销价值,有助于举办城市在社交媒体上迅速获得关注量,延伸停留时间,直接带动住宿、餐饮、景区、交通等消费爆发式增长。日照可以主打沙滩音乐节,以海洋元素为主题,与音乐节品牌方合作,推出海洋主题音乐节,同时拓展沙滩露营、非遗集市、赶海体验等多种业态。

第四,注重口碑营销,引导群众性自发宣推。在信息化社会,口碑和社交媒体对文旅推广的影响力非常关键。通过邀请知名博主等进行实地体验并分享心得,借助他们的影响力扩大文旅品牌的知名度和美誉度。同时,也要积极回应游客的反馈和建议,不断优化产品和服务,形成良好的口碑效应。例如,可以激励学生群体开展主题宣推。

(三)聚焦客源地市场

第五,精准推介,进行差异化营销。深入挖掘游客需求,做好前期实地调研,有目的地进行宣传开拓、持续营销、培育市场。例如,西北部地区民众都喜欢海,他们天天看到的是沙漠,所以需运用差异化营销策略,以滨海旅游资源为重点,打造特色滨海线路,推出住宿优惠、景区联票等具体优惠政策,打开西北部客源市场,抢占西北市场空白点。对于北上广等高端市场,则需要拿出高端产品来吸引客流,主打慢生活、惬意度高端、康体养生、宝藏城市等格调独辟蹊径。

第六,联合推介,捆绑营销合作发展。与周边地市建立合作伙伴关系,共同搭建资源互通、客源互送、信息共享、合作共商的桥梁,实现跨区客源的互输互送,相互引流共赢发展。尤其针对省外游客,可以与青岛、泰安、临沂等建立战略合作,形成线路共推,实现跨区域联动。

日照市文旅产业服务中心

李然　刘晓艳


北京华厦民众眼科医院飞秒激光白内障手术新技术学术论坛圆满成功

10月22日，北京华厦民众眼科医院“2023北京地区飞秒激光辅助白内障新技术学术论坛”在北京民航国际会议中心成功举办。出席本次学术会的嘉宾有：

原北京同仁医院白内障中心主任、华厦眼科医院集团副总院长、厦门眼科中心业务院长、北京华厦民众眼科医院首席专家、主任医师、教授朱思泉；北京华厦民众眼科医院党支部书记、院长侯旭波；厦门大学附属厦门眼科中心副院长、白内障专科学科带头人、主任医师、教授张广斌；北京华厦民众眼科医院业务院长、眼表角膜病科主任、主任医师杨付合；北京华厦民众眼科医院业务副院长、屈光性白内障中心主任、主任医师郭晓文；强生眼力健先进术式发展支持全国负责人冯旭生；强生眼力健飞白市场部全国负责人魏伟红；北京协和医院眼科白内障学组组长、主任医师、教授张顺华；北京同仁医院白内障中心主任医师、教授王晓贞；中国医学科学院北京协和医院眼科学系主任、主任医师、教授钟勇；北京大学第三医院白内障专科主任、主任医师、教授陈晓勇，以及全国各地近200位专家同道齐聚一堂，共话飞秒激光在屈光性白内障手术中的新应用、新发展、新机遇。

“2023北京地区飞秒激光辅助白内障新技术学术论坛”大合影

“白内障手术已从传统的让患者‘看得见’的复明手术，步入让患者‘看得清、看得舒适’的屈光性手术时代。北京华厦民众眼科医院屈光性白内障中心的精细化诊疗服务体系，为广大白内障患者带来颠覆性的视觉革新。”侯旭波院长在致辞中表示，北京华厦民众眼科医院将持续为白内障患者提供高科技设备和高质量医疗服务，成为百姓信赖的眼科医院。

随着侯旭波院长致辞结束，学术大会就此拉开帷幕。郭晓文院长宣读会议指令并对在座嘉宾一一介绍后，邀请大会第一单元主持人朱思泉教授和杨付合院长上台主持。一众专家和同仁们聚焦白内障学科的前沿进展与科技创新，纷纷分享了他们在白内障学科领域和临床治疗中的心得体会。

第一单元

朱思泉教授分享的《全生命周期近视老花眼的防控与手术体系》引领开篇，他从不同年龄段剖析了现代社会人眼中的视力问题，呼吁大家“关注普遍的眼健康”以及针对全生命周期近视和老花眼提出的综合防控与手术体系，引发了与会者的共鸣与思考。朱思泉教授表示，全年龄段全生命周期眼健康有重要意义，不论是普通型、青光眼型、屈光不正型、认知功能障碍型、自身免疫型还是混合型眼病，防治并举，让更多人重视自身用眼健康。

张广斌教授借助《飞秒激光辅助白内障手术临床应用十年之感》的演讲，分享了他在临床实践中积累的宝贵经验，并详细介绍了飞秒激光辅助白内障手术在临床应用中所取得的突破性进展和深远影响，并着重讲解了“飞白”在临床操作过程中的优势以及带来的视觉体验，并表示对飞白技术发展“未来可期”。张广斌教授表示当下眼科领域，各类更先进、更智能、效果更佳的新型设备不断涌进，从临床意义上来讲，“强生飞白技术”更适合我国50岁及以上视力受白内障损害的人群，也可以更大程度地满足患者对提高生活质量和视觉质量的追求。

张顺华教授的分享了《屈光性白内障手术个性化设计》，她通过7个案例分析表示个性化设计是屈光性白内障手术的核心，眼部条件是选择功能性晶体的基础，更要综合患者的用眼需求、性别、年龄、职业等才能制定理想的治疗方案。

郭晓文院长分享了《飞秒激光辅助系统在复杂白内障手术中的应用》。他借助复杂白内障病例的影像资料，呈现“飞白技术”在临床实际操作中的优势与特点，通过术前设计、步骤讲述、参数设置以及自己在临床中的经验呼吁在座医生关注这一前沿技术所带来的视觉变革。郭晓文院长表示无论是屈光性白内障、全白白内障、硬核白内障还是高度近视白内障等复杂性眼病患者中，应用飞秒激光辅助白内障手术在撕囊、个性化劈核、晶状体倾斜管理等方面更加安全和便捷。

第二单元

本次学术会启动“白力士飞秒激光白内障北京临床应用中心”揭牌仪式，由冯旭生先生、朱思泉教授、杨付合院长、郭晓文院长共同见证精彩时刻，随后由朱思泉教授、张广斌教授、杨付合院长、郭晓文院长共同为“中化二建集团医院、山西省河津市明仁眼科医院、河南省永峰眼科医院、甘肃省张掖市石学良眼科医院、甘肃省金昌市中心医院、山西省运城市第三医院、河北省蔚县人民医院、河北省大城县人民医院”八家合作医疗机构授牌。相信在密切合作之下，实现医疗资源有效共享，双向转诊、相互协作、相互探讨，互助共赢，使更多白内障患者受益。

“CATALYS白力士飞秒激光白内障北京临床应用中心”揭牌仪式

八家“飞秒激光白内障北京临床应用中心”技术协作单位

接下来，王晓贞教授对《角膜屈光术后白内障人工晶体选择》做了分享，详细介绍了角膜屈光手术的发展以及在临床中需要关注的3个关键问题，通过案例的分析讲述了为什么要多维度认识角膜曲率和个性化选择K值的重要性，在对高度近视患者晶体的选择上要运用多种计算公式经多次比较后再进行取舍。

钟勇教授带来的《白内障手术在青光眼治疗中的作用经验到共识》为观众们展示了白内障手术在青光眼治疗中的重要作用和价值。钟勇教授通过从经验到共识讲述，让我们深刻认识到白内障手术在青光眼治疗中的巨大潜力，他的分享为现场眼科提供了新的诊疗思路。

陈晓勇教授在分享《屈光晶体手术的常见意外和对策》时展示了常见问题的预见和处理能力，让现场同道对屈光晶体手术的风险有了全新认识，并列举了可能出现的挑战以及应对挑战的方法，为患者的安全和治疗提供了重要参考。

为增加与会医生与专家的进一步交流，现场设置了问答环节。张广斌教授、陈晓勇教授和王晓贞教授以渊博的学识和丰富的经验，为现场医生在临床诊断中进行了指导，并就疑难病例在诊断中的难点与注意事项给予建议，会议现场反响热烈、掌声不断。

最后，杨付合院长进行了热情洋溢的答谢致辞，他表示，本次论坛为广大医生提供了一个难得的学术交流的平台，共同致力于为白内障患者打造高质量医疗服务、提供高新技术设备，帮助更多眼科医生在技术革命中学习升级，不断提升眼科诊疗水平。

关注全人类眼健康，不断提高眼科诊疗的技术能力是所有医生共同的责任。未来，北京华厦民众眼科医院，将会继续发挥在全眼科疾病领域上的技术与资源优势，不断引进先进的医疗设备和临床技术，发挥医疗服务体系中的桥梁纽带作用，为患者提供优质的医疗服务。并通过持续举办高质量学术交流会议，为眼科医生搭建一个多层次、高质量的学术交流平台，相互学习、相互促进，为推动眼科医疗领域贡献更多力量。

（来源：News快报）?