“换皮”上线 小游戏市场的灰色生意 沉浸式业态抢占文旅行业新赛道 夏日文旅消费“热力”十足涌热潮

“换皮”上线 小游戏市场的灰色生意 沉浸式业态抢占文旅行业新赛道 夏日文旅消费“热力”十足涌热潮， 

“换皮”上线 小游戏市场的灰色生意

上市游戏企业陆续交出了上半年的业绩成绩单，对于正在布局和未来的项目规划，记者注意到了“小游戏”这一关键词，据不完全统计，40余家上市游戏企业中，半数以上提到了对小游戏市场的看好。

公开数据显示，仅微信端的小游戏用户就已达10亿，月活用户5亿，用户使用时长持续增长，过去一年有240多款小游戏季度流水超过千万。

然而，欣欣向荣的发展背后，小游戏市场也暴露出隐忧，除了争夺用户在线时长的焦虑，部分生存在灰色地带的小游戏开发者们，头上还高悬着版权保护的达摩克利斯之剑。

“换皮”游戏占九成

现象级的小游戏《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》，给不少游戏开发者留下一夜暴富的美梦，在开发者张须看来，“小游戏的门槛比大多数人想象的还要低，这个风口谁也不想错过”。

“大厂入局对于我们来说肯定是压缩了生存空间的，中小体量的研发者无法承担新玩法的试错成本，去克隆热门玩法和爆款游戏虽说是走捷径，但也是不得已的选择。”张须指出。

大批开发者对热门玩法一拥而上的克隆模高端，让大量相似产品分布在市场之中。“同质化严重对于开发团队而言，最大的影响就是推着你不得不持续迭代产品。”张须给记者举了一个简单的例子，“《羊了个羊》走红之后，迅速出现了《鸡了个鸡》《牛了个牛》等名字相似、玩法相同的堆叠式消除类游戏，现在3D的堆叠式消除类游戏《抓大鹅》走红了，堆叠式消除游戏又沿着新爆款的方向推出了许多相似的3D版”。

在张须的表述中，常常提到一个词：换皮。简单而言，即在游戏核心玩法不变的基础上，仅对游戏的美术、音乐等外在表现形式进行更换。“现在市场里九成以上都是‘换皮’游戏，如果说开发一个纯原创小游戏，不考虑创意这些隐性成本的前提下，仅开发这块最少也需要投入20万元，如果‘换皮’，直接去掉两个0。”张须进一步谈道，技术上的花销只占很小的比例，更多的钱要拿来投流营销。

仅需15天加2万元

除了传统的研发团队，社交平台快速催生的“换皮”小游戏也离不开外包游戏开发公司的助推。

记者注意到，在多个游戏论坛中，不乏关于“0基础小游戏创业”的发帖，更有外包公司宣称，“0经验也可做，轻度投资轻松上手，全流程协助收益有保障”。

以投资者身份，记者与名为“圣捷信息”的一家游戏外包公司取得联系，据该公司刘经理介绍，开发一款类似《羊了个羊》的消除类小游戏，从下单到游戏正式上线仅需要15—21天，所需费用按照关卡的复杂程度递增，在2万—2.5万元之内。

与报价单一同发来的，还有该公司的成功案例，其中包含了《大西瓜合成》《植物花园战丧尸》《打了个枪》等多个玩法或名称与现有爆款产品相似的产品。

当问及“换皮”小游戏是否会出现因版权问题而无法上线或上线后被平台下架的情况，刘经理回应称，“这样的项目我们做了几年了，没有出现侵权被下架的情况，玩法一样不会构成侵权的，只有说图标、音乐一模一样才会侵权，我们是包能上线，上不了不收钱，如果后面被下架了，给点辛苦费公司再给你补一个也没问题”。

行为或构成侵权

然而，在微信、抖音等拥有小游戏业务的社交平台的《运营规范》中，对于“换皮”行为，均有相关表述。《微信小程序平台运营规范》显示，不得提交与小游戏后台开发模板相似度过高的小游戏，不得提交涉嫌抄袭已有游戏产品的小游戏；不得通过简单修改游戏美术设计、视觉效果、UI、元素、素材等方式提供多个玩法、内容、功能等基本一致的小游戏。抖音的《小程序运营规范》也写明，提供的功能不应与平台其他小程序同质化严重。

针对现阶段社交平台对“换皮”游戏的甄别机制和判断标准，记者联系微信、抖音方面，但截至发稿未收到回复。

北京市中闻律师事务所律师赵虎指出，游戏的著作权侵权行为界定，一般会对比游戏的具体表达形式，包括美术风格、角色形象设计、场景画面等，若存在高度相似性，则可能构成抄袭，此外，在某些情况下，通过技术分析发现代码结构、算法等方面高度一致，也可能构成抄袭。

赵虎谈到，一般情况下，单纯的玩法相似难以认定为抄袭。不过，如果游戏的玩法规则细化到特定程度，玩法规则在核心机制、游戏流程、目标设定等方面与现有游戏存在显著的相似，那么这种“换皮”的行为极有可能构成侵权。若玩家普遍认为两款游戏在整体观感和体验上极为相似，且对原创游戏的市场份额造成了较大冲击，也会增加被认定为抄袭的可能性。

“小游戏以其碎片化玩法和轻松的体验，为游戏市场开拓出全新的增长空间。但不可忽视的是，由于玩法相对简单，且市场上同类产品众多，玩家易流失，用户留存率普遍较低，开发者面临持续运营的压力。如何实现可持续发展，通过创新和提升用户体验增强竞争力，建立起内容护城河是开发者需要思考的问题。”游戏行业分析师卫明野如是说。

（记者 韩昕媛）

发布于：山东


沉浸式业态抢占文旅行业新赛道 夏日文旅消费“热力”十足涌热潮

央视网消息：去大草原看骏马奔腾，到博物馆“打卡”心仪展览，在郊野乡村看稻田星空，听蛙声蝉鸣……这个夏天，国人出行热情高涨，各地在文旅新场景和新体验上下足功夫。今年暑期，全国预计将举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动。

与此同时，全球游客也能共赏大美中国。今年上半年，全国各口岸入境外国人达到1463.5万人次，同比增长152.7%，其中通过免签入境854.2万人次，占比超过一半。这当然得益于我国免签“朋友圈”的持续扩容。吸引外国游客的是传统与现代相融合的美景、让人垂涎欲滴的中国美食，而便捷的移动支付、互联互通的交通网络更让他们的中国之旅体验感得到提升。这些外国游客记录下他们在中国旅行的经历，视频走红网络，也带动了更多外国游客来一场“说走就走”的中国之旅。热气升腾的文旅消费正在为我国的消费市场注入更多活力。

夏日文旅消费热力涌动 丰富业态激发消费新活力

暑期开启，你想好要去哪里旅行了吗？今年会有哪些不一样的新体验呢？ 这个夏天，除了传统的景区参观，沉浸式体验项目越来越受到游客青睐，成为消费新动能。接下来，就跟随我们一同去体验各种新奇的旅游场景，探寻旅途中的惊喜。今天第一站，我们去长三角看看，出发！

打卡各地一些特色的咖啡馆，成为许多人旅游度高端的一个重要选择。像浙江安吉的这个咖啡馆建在了山林间，四周有一个瀑布，游客可以喝着咖啡欣赏山间的美景。咖啡馆的负责人称，店里一天最多可以接待3000多人。这种将咖啡和文旅融合在一起的新方式，给游客带来了沉浸式的旅游新体验。

上海野生动物园里住着像火烈鸟、金丝猴、猎豹等200余种野生动物，数量高达上万只，这里设置了许多跟动物互动的环节。

伴随着暑期的到来，野生动物园从7月1日开始首次开放了夜探猛兽区项目。到了晚上，动物们都在做些什么呢？我们一起去看看。

随着夜晚来临，记者坐上了游览车进入到了夜探猛兽区的范围。大家可以看到，不远处可以清楚地看到一只东北虎，一路过来还看到了棕熊、狮子等动物。动物园工作人员告诉记者，晚上气温比白天要低一些，所以动物们会更加活跃，有时会成群结队出来玩耍或者觅食。

上海野生动物园“夜探猛兽区”的项目会持续到10月7日，在这段时间内，大家都可以来夜游，沉浸式地享受观赏体验。

长三角环线列车的运营也给旅客增加了更为便捷的出行选择。除了夜探上海野生动物园，还可以来江南水乡欣赏一场花船巡游的表演。这个暑期，浙江嘉兴濮院时尚古镇推出了沉浸式的演绎活动，游客可以在街头或者在桥上邂逅船上巡游的“濮侍郎”，感受历史与现代的碰撞交融。

看表演，还能品美食。夜幕降临，濮院的长街宋宴上开始热闹了起来，许多店铺也结合季节推出了夏日限定美食，比如绿豆糕、鲈鱼、花椒羹，让游客们在这个炎炎夏日品尝到既有地方特色又清凉解暑的美食。

科技赋能打造沉浸式旅游新体验 解锁文旅新玩法

除了我们刚刚看到的沉浸式餐饮、沉浸式夜游……近年来，沉浸式业态正在以势不可挡的态势抢占文旅行业的新赛道。这个暑期，长三角地区各类丰富多彩的沉浸式演出也为文旅市场注入了新的活力。继续来看报道。

在上海徐汇区的一个沉浸式剧场，观众们身着红色斗篷，“穿越”回上世纪30年代的上海。面对每一扇时空之门，观众都要作出冒险道路的抉择，享受“一段忘我的奇遇旅程”。负责人介绍，剧场周末一天的客流量可以达到1000人以上，一小时就会有3—4场沉浸式表演。

上海世博会博物馆也在举行沉浸式皮影光影秀，他们对数千件藏品进行了数字化创作，打造出了一个由皮影元素构成的光影世界，其中的人物或骑马前进，或手持武器打斗，栩栩如生，让观众进入一场今时古梦之中。

夜幕降临，浙江诸暨的浣纱江畔上演着一场穿越古今的夜游盛宴。随着游船的行进，一场场精心编排的沉浸式演出在光影交错中上演。游客们可以坐在船舱内边看演出边欣赏两岸风光，高端佛置身于一幅流动的画卷中。

数据显示，今年长三角暑期酒店订单量预计同比增长10%，机票订单量预计同比增长4%，其中，上海、杭州、南京、苏州成为最热旅游目的地，而沉浸式旅游新场景最受游客喜爱。对此，业内人士认为，长三角地区沉浸式文旅项目的不断涌现为游客提供了深度体验城市文化的机会，同时也加速了旅游产品的迭代升级。

复旦大学旅游学系教授沈涵称：“要注重对于本地文化的深度挖掘，去设计出既有地方特色又符合现代游客需求的沉浸式体验。通过一些个性化定制来增强游客的归属感、互动性、参与性，从而提升满意度。”

编辑：刘珊 责任编辑：刘亮

发布于：北京?